一、展会基本信息

• 展会名称：2026 年德国法兰克福烟草展览会（ShishaMesse）

• 展会时间：2026 年 5 月 8-10 日

• 举办周期：一年一届

• 展会地点：法兰克福 MESSE

• 组展单位：深圳新麻（New Hemps）国际展览有限公司（177 2281 0156）

二、展会概况

德国法兰克福烟草展（ShishaMesse）是欧洲首个专业国际性电子烟博览会，在欧洲烟草市场占据重要地位，不可或缺且无法替代，已成为德国水烟和电子烟行业的标志性事件。

展会设有五大核心展区，分别为电子烟区、水烟区、烟草雪茄区、口含烟区、大麻产品区，集中展示水烟、烟具、电子烟、水烟吧装饰品、电子水烟、水烟管、烟油、烟草、木炭及各类相关配件等丰富产品，全面覆盖行业核心品类。

作为欧洲规模最大、最具知名度的电子烟及水烟展，本届展会的展出面积、参展商数量及观展人员规模均创下历史新高。展会现场氛围热烈，吸引了欧洲电子烟和水烟行业的各大批发商与采购商齐聚一堂。为进一步扩大展会影响力，现场还推出各类大型演出，充分展现了创新产品与传统产品工艺的完美融合。众多展商反馈，展会实际效果远超预期，是行业内极具价值的交流与展示平台。

三、相关市场背景

（一）德国电子烟市场

德国是欧洲最大的电子烟市场之一，电子烟用户数量持续稳步增长。据中国海关总署数据，2023 年 7 月，中国向德国出口电子烟产品金额约达 6936 万美元（约合人民币 5.06 亿），同比增幅高达 138.75%，彰显德国市场的巨大商机。据 BfTG 预测，德国电子烟市场价值已超 10 亿欧元，且未来几年将持续保持增长态势。

在政策层面，德国政府对电子烟监管相对宽松，允许销售水果味、巧克力味、薄荷味等多种口味的电子烟产品，同时还推出为戒烟者提供补贴等一系列鼓励措施，进一步推动了市场发展。此外，针对一次性电子烟废弃后带来的环境问题，行业内众多企业正积极转向可重复使用电子烟领域，目前可重复使用电子烟的市场份额已达到 15%，且受欢迎程度持续提升。

（二）新型口含烟市场

近年来，新型口含烟市场迅速升温，成为烟草行业增长的核心亮点之一。市场分析报告服务供应商 Research and Markets 指出，2020 年各大烟草公司共推出 27 个新的新型口含烟品牌，如今不仅大型烟草企业，众多中小型烟草公司也纷纷布局该品类产品。为满足不断增长的市场需求，多家企业持续扩大生产能力，例如英美烟草于 2020 年 9 月在匈牙利建成专门生产现代口含烟产品的新工厂。

在行业布局方面，“四大跨国烟草公司” 均已涉足尼古丁袋产品线：Zyn（隶属于被菲莫国际收购的瑞典火柴）占据市场份额首位，奥驰亚相关产品紧随其后，Velo 隶属于英美烟草，帝国烟草推出 ZONEX 口含袋，日本烟草推出 NORDIC SPIRIT 口含袋。其中，自瑞典火柴推出新型口含袋首款产品 “Zyn” 后，该品类市场发展速度令人瞩目，市场分析师对其发展前景持乐观态度。

据 360 研究报告（360 Research Reports）预测，新型口含袋产品市场规模有望从 2020 年的 23.8 亿美元增长至 2026 年的 327.7 亿美元；Precision Reports 的调查显示，5 家主要烟草制造商生产的新型口含袋产品合计占据全球 77% 的市场份额。

从区域市场分布来看，欧洲是全球最大的新型口含袋市场，占比高达 66%，北美和亚太地区紧随其后。美国市场表现尤为突出，自 2016 年尼古丁袋正式进入美国市场后，5 年内销量增长 300 倍；美国癌症协会 2022 年 11 月发布的数据显示，2019 年以来美国尼古丁袋使用量每年同比翻倍，2022 年前三个月销售额较 2019 年最后五个月增长 700%，增速持续加快。据 Zyn 官方数据，其 2019 年第一季度销量为 600 万罐，两年后增至 3700 万罐，增幅达 516%，瑞典火柴 2022 年 10 月数据显示，其产品占美国上年尼古丁袋销量的近三分之二。

《2022 年世界烟草发展报告》显示，尼古丁袋（或称现代口含烟）是近年来增长最快的新型烟草制品，2022 年销量 106.5 亿袋，同比增长 56.1%，销售额 53.3 亿美元，同比增长 77.7%（目前在世界烟草制品销售额中占比不足 1%），市场主要集中于美国及瑞典、挪威、丹麦等北欧地区；传统口含烟市场则保持稳定，2022 年销量 12.1 万吨，销售额 139.5 亿美元。